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如今的韩国Google Play畅销榜TOP10,已经不如上半年那样好进了

adminqw17

10月 7, 2021

  原标题:如今的韩国Google Play畅销榜TOP10,已经不如上半年那样好进了

  导语:来势汹汹的韩国本土手游。

  今年3月初,游戏陀螺对成功出海韩国市场的中国手游进行统计时,Google Play畅销榜TOP100中,国产手游占比约三分之一,进入头部TOP10的更是多达4款,良好的发展势头甚至让韩国同行都感受到了危机感。

  从3月开始,韩国厂商手游大作相继推出,多款游戏上线便霸占畅销榜头部,逐渐抢占国产游戏的生存空间。目前的韩国Google Play畅销榜TOP10中(截至9月4日),能称得上“根正苗红”的国产游戏仅剩《奇迹之剑》和《万国觉醒》两款,且不复在TOP3左右发光发热的昔日光景。

  

  而将范围扩展到TOP20,包括MMO、竞速、菠菜、体育等,上榜的韩国本土手游数量及品类都更加丰富,国产手游面临的竞争难度不可同日而语。

  如今的韩国Google Play畅销榜逐渐变得有点像日本iOS畅销榜,本土手游在头部位置铸造的墙壁越发坚不可摧,能打入排行榜前10的中国手游仅剩一两款,更多是在畅销榜TOP20及以后发光发热——这和国产游戏目前在日本的格局相近,只是榜单对应位置的含金量不如日本。

  MMO热度不断攀升,几乎一月一爆款

  韩国一直是公认的MMO品类比较吃香的国家。手游市场自不必多说,畅销榜头部长期被MMO产品霸占;PC端游戏占有率头部虽然是《英雄联盟》、《绝地求生》的天下,但今年3月疫情肆虐韩国时,群众响应政策居家隔离,韩国PC端多款MMO游戏都迎来了一波回温热潮。

  8月中下旬,韩国疫情因教会集会原因再次爆发,政府全面禁止10人以上的室外聚会和活动,目前社交距离限制措施已提升至第2.5阶段,群众再次回归线上娱乐。这个时候,颇受韩国用户喜欢的MMO游戏也再次受到了疫情带来的红利影响。

  根据出海服务商Neuronads发布的月度全球MMO热力图(单个市场势力值为这些MMORPG游戏在该市场的势力值之和),韩国不管iOS端还是安卓端,都不出所料地拿到了MMORPG最高热度,在世界地图中的一片红色尤其显眼。

  7月份,韩国MMO热度超600,相比6月份的峰值475增幅超100多;8月份,疫情再度爆发,韩国安卓端的MMO热度更是突破700,达到其记录以来的最高热度。

  图片数据源自Neuronads

  图片数据源自Neuronads

  当然,除疫情加成外,韩国手游市场的MMO热度自7月起不断飙升,与该月接连上线的两个爆款新游《风之国度:燕》、《仙境传说origin》等产品的推动不无关系。

  

  游戏陀螺此前发布的一篇文章——《是什么造成了韩国移动MMORPG的泛滥?》中,韩国媒体针对这篇文章标题提出的疑问,分析出了四点结果:

  一,投资。韩国手游市场收入占比,以及经常受MMO游戏开发消息影响而波动的股价,决定了MMORPG项目更容易吸引到投资者;二,经验和技巧。韩国目前活跃在一线的开发者对MMO更有经验,他们决定着项目的走向;三,其他品类经验者匮乏;四,这是更能刺激玩家氪金的题材。

  受限于这四个或主观或客观的因素,韩国业界即使意识到了MMO对其手游市场带来的同质化和发展局限性,但产品“泛滥”仍然是目前不可扭转的事实。

  因此,你会看到韩国手游市场和端游市场,一直没停止过推出MMO新品的步伐——所幸今年以来上线的游戏品质越来越高,为韩国本土手游挽回了不少颜面。

  仅近半年来,成功突围的MMO产品就包括《A3:Still Alive》、《MU Archangel》、《风之国度:燕》、《仙境传说origin》4款,再加上刚刚于8月末上线的《R2M》,以及经典端游IP改编竞速手游《跑跑卡丁车rush+》,彻底改变了畅销榜TOP10的生存格局。

  如果把时间再往前推半年,2019年9月-2020年2月这段时间,韩国厂商推出的大作也称得上“有头有脸”,但留在Google Play畅销榜头部的仅有《天堂2M》和《V4》,幸存者数量就不及最近半年(对比它们在GooglePlay畅销榜TOP10停留的天数也是如此)。

  最近半年上线的韩国手游可谓是来势汹汹,几乎达到了一月一爆款的程度。

  突围产品各具特色,《风之国度:燕》打破天堂系霸榜局面

  回顾近半年来韩国市场成功打进Google Play畅销榜TOP10的本土MMO新游——《A3:Still Alive》、《MU Archangel》、《风之国度:燕》、《仙境传说origin》,它们在产品方面可以说各具特色,成绩也一个比一个出色(《R2M》8月24日上线,当月30日起稳定在GooglePlay畅销榜第4,累计天数较少,暂且不展开讨论)。

  《A3:Still Alive》和《MU Archangel》这两款产品游戏陀螺曾详细介绍过。前者由韩国三大游戏公司之一Netmarble发行,3月12日上线,以“MMORPG+吃鸡”玩法打出差异化,上线不足一个月就空降韩国Q1手游收入榜TOP16,随后又拿下韩国Q2手游收入榜TOP8。

  虽然自7月中旬起,《A3:Still Alive》被后来者挤出韩国Google Play畅销榜TOP10,但整体表现也还算成功。最近App Annie统计的一份韩国用户支出年度同比增长率排行榜显示,《A3:Still Alive》登上TOP4,仅次于称霸收入榜的《天堂2M》等游戏。

  

  《MU Archangel》由奇迹端游开发商Webzen发行,三七互娱研发。产品在还原端游体验的同时,又提供了女性黑魔法师、放置系统玩法等创新,5月末上线后,在韩国Google Play畅销榜TOP3维持了相当长一段时间,至今仍在前十以内,并且成功空降韩国Q2手游收入榜TOP10。

  

  除上述两款产品以外,7月上线的《仙境传说origin》和《风之国度:燕》,研运功力同样成熟,成绩也一样甚至更加亮眼。

  《仙境传说origin》由仙境传说IP开发商Gravity推出,7月7日上线。游戏除了保留原汁原味的《仙境传说online》音乐、故事等内容外,也增加了昼夜、天气等新要素系统,且比起之前的IP系列手游,更着重玩家的社交体验,被韩媒评为“很难找到能替代其party玩法的游戏”。游戏最高拿下韩国Google https://www.qwh168.com/ Play畅销榜TOP4,且表现一直比较稳定。

  

  《风之国度:燕》是近半年韩国推出的游戏中表现最好的一款,由Nexon发行,上线当天即登上韩国iOS畅销榜TOP1,又用一周的时间爬上韩国Google Play畅销榜TOP2,和《天堂M》一起,把霸榜半年多的《天堂2M》拉下了神坛。截至9月2日,该游戏先后四次登上TOP2,和《天堂2M》一决高下。

  

  《风之国度:燕》在研发上同样遵循原作,采用了当今MMO产品比较少见的像素画风,但也凭借这个画风与其他产品打出了差异化。该游戏自7月15日正式上线后,仅一天下载量就突破了100万次,登上韩国Google Play和iOS下载榜TOP1,又于8月3日突破300万次下载。

  不到20天的时间,《风之国度:燕》就打破了韩国Q2手游下载量TOP1游戏《跑跑卡丁车rush+》的290万+记录。如无意外,韩国手游Q3下载量TOP1非它莫属。

  

  剑走偏锋却有效的市场营销

  除游戏本身品质到位以外,这些产品成绩之所以为人称道,自然也离不开营销买量的加持。

https://www.qwh168.com/  与国产手游出海韩国常见的找代言人的打法不同,韩国本土手游在推广方面较少邀请代言人,一般是在YouTube等平台买量,或是进行本土市场营销。以《仙境传说origin》为例,它的营销方式剑走偏锋,但却很有新意,也有一定的借鉴意义。

  《仙境传说origin》在正式上线前,将游戏内卡通角色作为封面女郎,刊登在了韩国男性杂志「MAXIM」7月号中。杂志内介绍《仙境传说origin》的内容多达18页。

  据了解,本期杂志以旅行为主题,向那些因为疫情扩散而不能外出旅行的人,推荐一场虚拟世界的旅行。该杂志的受众与手游用户有较大的重合度,宣传效果不错,也因为这种形式引起了较高的话题和关注度。

  

  另外一个备受瞩目的营销案例是,推出内置游戏内奖励的限量版饼干。这种形式在国内常见于与肯德基的联动营销,而《仙境传说origin》的方式有点像我们小时候买干脆面集卡片,相当复古。

  这些限量版饼干共覆盖到了乐天超市约100个分店中,包装设计借用了IP代表角色,比较能激起用户的购买欲。虽然赠送的奖励并不算很丰富,但足以超越核心用户,达到向泛用户圈层宣传游戏的目的。

  

  买量方面,《仙境传说origin》也采用了现在比较常见的视频广告。据观察,与事前预约一同公开的teaser视频点击量近600万,因为以仙境传说IP的美人鱼故事为创意,也获得了不错的评价。

  “新复古”概念流行,年轻玩家“令人惊讶的高”

  前段时间https://www.qwh168.com/,认为“韩国MMO市场颓势凸显、韩国端游IP改编游戏优势不再”的说法不绝于耳。但从近半年来韩国手游市场的真实情况来看,Q2之后陆续崭露头角的韩国本土手游,基本全是经典端游IP改编。

  另外,我们还从中发现了一个有趣的现象——无论中韩,经典端游IP改编手游,都以如今已成长到30岁左右的老玩家为主要目标用户。而韩国这些端游IP改编新产品,却意外吸引到了二十代年轻用户的喜欢和支持,比如《天堂2M》、《风之国度:燕》以及《跑跑卡丁车rush+》。

  游戏陀螺2月份发布的一篇介绍《天堂2M》的文章中,其制作人就曾提到,该游戏的用户中,此前未体验过天堂IP系列游戏的玩家比例“令人惊讶的高”,且以20-30岁的年轻人为主。

  最近IGAworks和MOBILEINDEX发布的一份报告也显示,《风之国度:燕》的用户中,20代的年轻用户占比高达42.1%(女性12.6%,男性29.5%),远超过30代的29.6%。且令人惊讶的是,与20代、30代用户男性占比居多不同,《风之国度:燕》40代和50代的用户中,女性占比竟然超过男性。

  《跑跑卡丁车rush+》是年轻用户占比最高的,不仅圈到了20代用户,也成功吸引了10多岁的人群。根据今年5月Nexon公布的数据,《跑跑卡丁车rush+》10-20代用户占比高达62.5%,30代用户的占比为19.9%。

  此外,或许是年轻用户和女性用户较多的关系,《风之国度:燕》的用户与《跑跑卡丁车rush+》用户的重合率高达17.2%,与塔防游戏《Random Dice》、放置游戏《AFK arena》、消除游戏《ani pang4》的重合率均为4%及以上。

  

  由此我们或许可以得到一个结论,韩国今年以来接连不断的有MMO产品获得成功,与年轻玩家的助力有着相当大的关系。

  按照韩国的年龄计算,2001年出生的人目前20岁,1992年出生的人目前29岁。《风之国度》、《天堂》、《跑跑卡丁车》分别于1996年、1998年、2004年上市,在他们还很小的时候,这些游戏的全盛时代已经过去了,但他们却选择了这些游戏。

  针对此现象,韩国媒体调查表示,这是由于“新复古”概念的流行(用现代的方式重新解释过去,包括时尚、设计、音乐、游戏等多种内容,还延伸到技术、产业领域,涵盖各个时代的最新流行趋势),年轻人通过SNS、YouTube等多种平台看到那些时期的流行事物后,对自己没经历过的东西产生了“陌生的思念”。

  不过需要注意的是,“新复古”与把过去的东西原封不动地搬过来的情况不同,需要在体现过去内容的原汁原味的同时,根据现代流行情况、以及当今用户的习惯进行重新诠释。单纯的怀旧并没有太大意义。

  而对“新复古”概念体现比较到位的,便是基于经典老端游IP改编,又结合手机特性、玩家习惯而进行创新的手游(韩国游戏玩家已经厌倦了只是反复使用流行IP的情况,随着“新复古”概念的出现,韩国大型游戏公司也将视线集中到了过去IP的发掘上)。

  因此,韩国的年轻人也越来越愿意去尝试这些符合真正意义上“新复古”概念的本土手游产品——而这或许是国产出海手游输给它们的一大原因。返回搜狐,查看更多

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